《Pokemon Go》到底为何风靡全球？为你深度解密VR、AR技术

“每个故事里都有一个胖子”，近日，80、90后童年故事里的那个胖子强势归来！



7月7日，由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游《Pokemon Go》在澳大利亚新西兰区域首发。
这款游戏一经推出，立马风靡全球，目前只部分地区正式发布。我们的大中华地区并没有在发布地区名单，但是还是阻止不了小伙伴们的满腔热血，装个VPN，抓个小宠物，让它在朋友圈战（zhuang）斗（bi）吧！


据小编了解，《Pokemon Go》上线仅一天时间就登上免费手机应用下载首位，引发玩家疯狂追捧。如此火爆程度，使得任天堂的股价暴涨。日本游戏公司任天堂股价一度暴涨25%，该股盘中触发熔断，25%的涨幅为其1983年上市以来的最大日内涨幅。截至9月18日，任天堂股价上涨3350日元，报19620日元，涨幅达20.59%。真是让大家见识到了“AR+游戏+移动终端+社交”的魅力。







《Pokmon Go》为何风靡？


首先，利用经典IP号召粉丝。Pokemon是任天堂于 1996 年始推的一大爆款类 Game Boy 游戏，历经《口袋红/绿/蓝》、《口袋黄》、《口袋金/银》、《口袋水晶》、《口袋红宝石/蓝宝石》、《口袋火红/叶绿》、《口袋绿宝石》等多个故事及地图版本的改进，成功积累了众多重度类游戏玩家，漫画、书籍、对战卡片等周边产品亦销售火爆。据公开资料显示，截至 2016 年 2 月 29 日，《口袋妖怪》系列游戏已发售 25 款游戏，内容覆盖 700 种精灵角色，累计销量已达 2.01 亿套(若纳入衍生品则为 2.79 亿套)，年均创收 15 亿美元，可见该款游戏具备广泛且易于变现的终端用户基础。 然后，采用AR+LBS将虚拟元素带入现实世界中。

玩家首先利用手机地图进行位置锁定，进而打开照相功能呈现出“现实背景+虚拟宠物”的增强现实效果，最终达成对精灵的捕捉、玩家交换和对战。《Pokemon Go 》与之前大热的 AR 类游戏 Ingress 非常类似，Ingress 的开发者Niantic此前曾开发过另一款 AR+LBS 游戏“Ingress”。2014 年，Niantic 首次和任天堂合作，推出了谷歌愚人节特辑——《Search Google Map for Pockemon》，即在谷歌地图上寻找精灵。两大应用的深度研发经验为《Pokemon Go》奠定了技术基础。 其次，手游本身具有巨大的市场潜力。手机等移动终端的便携性，减少了游戏在时间和地域上的限制，因此，手游本身的巨大市场潜力也是可想而知的。2015年移动游戏市场规模超过400亿元，同比增长47.7%。而且，更重要的是，手游玩家的数量约为电脑玩家数量的三倍。 随着AR应用逐步的浮现在世人眼前，资本市场或将掀起一轮AR炒作风暴。而AR技术的成功应用，往往都离不开微投技术和LBS技术，因此，涉及微投技术和LBS技术的相关个股或许也将随AR迎风而上。


VR和AR，这是今天的资本市场里最火热的两个概念，在VR和AR之外，还有一个概念叫MR。VR指的是虚拟现实，AR值得是增强现实，而MR值得则是混合现实。本质来看，无论是VR、AR还是MR，其实都是人眼视觉超越屏幕，逐渐超越传统观感以获取高峰体验。


无论是VR、AR还是MR，尤其是MR在今天都不甚成熟，但却被寄予了厚望，因为它们的本质是脱离手机的下一代流量平台，VR、AR还是MR究竟会如何发展，至今依然不甚明朗，然可以肯定的是，三者会交织前行，摸着石头过河，逐渐让世界产生改变。




VR、AR、MR究竟是什么，有何异同？


虚拟现实(Virtual Reality)如果按照反映的字面意思理解，也可以称作为称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。代表性的产品是Oculus Rift。


增强现实（Augmented Reality），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。增强现实的典型产品有Google Project Tango和谷歌眼镜，普通的智能手机上其实也可以跑增强现实的画面。


混合现实（Mix reality），既包括增强现实和增强虚拟，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。代表性的产品有HoloLens和Magic Leap。


如果要谈异同的话，VR更多是渲染出来的画面，它需要戴上VR眼镜等产品才能够看到，VR的场景、人物、画面都是假的，目的就是要把你带进一个假的世界。而AR是光学＋3D重构出来的画面，很多时候裸眼就可以达成效果，它的目的是把假的画面放在真的情景之内，让你感受到代入感。MR因为是VR和AR混合在一起构建的画面，所以MR相对来说，更像是两种画面的结合。

图为Samsung Gear VR，一款市面上比较成熟的VR产品

VR产品泛滥体验糟糕却初成规模


VR在今天绝对可以被视为是风口。VR和AR、MR相比，无论是在概念炒作还是资本环境以及产品数量上，都远远超出了一个数量级。


VR之所以比AR、MR更火热，原因正是有游戏和娱乐两大支柱。VR的实现成本也相对较低。只需要带上VR眼镜，人们就能感受到虚拟现实带来的冲击。而且虚拟现实的上下游产业链也已经相对齐备，企业能够或许到相应的零部件来展开生产。


而且VR对于电影、游戏等产业来说，确实也容易实现。VR电影、VR游戏在今天已经比比皆是，这些游戏虽然不成熟，但是至少来看，还是有一定的可玩之处，也还是能够吸引一部分电影和游戏爱好者的追捧。


VR正是由于它便于实现，所以大批厂商蜂拥而入，都希望能够在浪潮之中取得突破和进展。但坦率来说，VR的火热和它的产品体验是不成正比的。VR体验之差使其始终面临着逻辑矛盾，比如说VR头盔。


VR希望能够取代智能手机成为下一个流量入口，但今天的智能手机人们可以随身携带每天使用十余个小时，这正是因为智能手机便携且视觉上并非沉重负担，但VR头盔不是这样。你不能想象一个人呆着笨重的VR头盔，每天还持续十余个小时，所有的工作、娱乐都在VR头盔上解决。况且，VR头盔佩戴时间超过半个小时，就会让人感觉到头昏、恶心等一系列的生理反应，这是VR在自身渲染速度、分辨率在未来有所改善之后才能突破的。


VR自身真正的优势还是在于概念，作为一个流量平台，VR的故事讲给投资人听时，效果是非常诱人的，因为不仅仅是游戏、电影等娱乐领域，即使是在医疗、教育、旅游等一系列行业，它都能够延展出各种各样的场景。再加上VR的实现成本不高，技术水准相对较低，且对网速、带宽、传感器、计算能力的要求都没有那么的严格，所以自然而然成为了今天的风口。


而且更接地气的是，VR如果做成产品，已经能够有一定规模的市场、应用和游戏资源，它拥有一批拥趸，而且放在大型商场，也会吸引一部分消费者前去体验，感受VR的快感，成为一种招揽客流的产品。不管怎样，VR的实际运用和市场规模目前来看，虽然相对粗略，但至少已经成型，只是需要大厂商不断去推进、打磨，以便构建起大生态。



AR门槛较高但却能讨巧曲线救国


AR至少在今年6月之前，都比VR的概念要冷门不少。虽然它经常被视为是和VR平起平坐的一项技术，而且产品给人的感受也比VR舒适不少，但由于对网速、带宽、传感器、计算能力的要求较高，创业者很少主动去触碰这个概念，也不敢随意踏入AR这条不知深浅的河流。


AR概念真正被热炒还是和任天堂的《精灵宝可梦GO》游戏在全球引发了一场捉精灵的浪潮有关。有意思的是，苹果CEO库克十分重视这一次《精灵宝可梦GO》的成功，在财报电话会议上谈到了AR领域的潜力，甚至还表示苹果将大举投资AR领域。


原本，在不少投资人以及创业者眼中，AR的技术门槛是远远高于VR的，出于成本、复杂度，以及电池续航时间的考虑，目前各个产品显示增强现实内容的屏幕可视面积很小，体验也很一般。但是却没有想到，在手机上可以略施小计便实现如此良好的市场效果，引发现象级的狂潮。


任天堂的《精灵宝可梦GO》其实是非常讨巧的。它并非真正采用了什么新技术，而是直接选择在手机上用虚拟现实的方式呈现出小精灵，然后通过这种新瓶装旧酒的做法唤醒玩家们的童年，最终通过游戏设定来实现自身的成功。


不过，坦率来说，《精灵宝可梦GO》的成功还是有很大的偶然性，它不是其他公司可以复制的，这是老IP在新技术的作用下发生化学反应的结果。真正想要踏实做产品、做技术，还是得像微软HoloLens或是Magic Leap拿出实实在在的产品，解决一个又一个摆在面前的现实技术问题。


任天堂这种曲线救国的做法不会是市场的主流。但是却引发了行业、市场对AR技术的另类思考。未来是不是可以用更多讨巧的做法，来实现相对有趣的场景。虽然这些讨巧的做法对于现实技术提升可能帮助不大，但是它至少能够为行业带来更多明确的信号——AR同样是可以取得突破的关键点。





MR将是未来但仍需产业和技术成熟


MR技术和AR其实是相对接近的，从理论上来看，MR技术一半现实一半的虚拟影像是相对结合较好的一种方案，可以将现实世界中难以体验到的虚拟信息叠加到真实世界，实现虚拟和现实的无缝连接，分不清虚拟影像和真实存在。在未来一定会是主流。


不过无论是VR还是AR目前都处于不成熟的阶段，所以MR自然也依旧是镜中花水中月。其实，HoloLens和Magic Leap在MR技术领域也有所探索，所以目前并非完全没有任何产品。


而且今年年初，国内某大型国有建筑企业与国外代理商联合建立了混合现实技术实验室，将通过HoloLens眼镜来实现MR技术的实用。目前来看，MR技术确实已经在部分垂直细分领域展开了尝试，已经呈现出了一些实用的苗头。


事实上，MR在建筑行业的运用已经成为了业内公认的场景，因为MR技术可以让工程师“进入”建筑模型中，身临其境地感受到现场的环境，在未来具体施工时，提高团队协作水平和工作效率，可以节约工期和工程管理成本，最终实现项目的精细化管理。


而且MR对于人眼的压力相比单独的VR技术会舒适不少，这其实也是真正符合人体生理构造的技术。可以肯定的是MR技术一定会成为未来的主流，无论是AR还是VR其实在今天都是同一条道路上的两个分叉而已，它们终究要走到MR的大路上来。因为单个技术是没有办法应付未来复杂的应用场景的。


不管怎么说，AR、VR以及MR，其背后还是需要大公司进行推动，因为目前来看，整个产业还是缺乏明确的方向，这需要大公司投入其中共同展开探索。AR、VR以及MR产业内的参与者，与其说是竞争对手，不如说它们都是未来的探路者。